顏值和健康雙重因素當道的時代，關心你身體的除了你自己，你的親人，還有可能是各路摩拳擦掌的商家。

“丹唇間玉齒”、“絳唇含白玉”……從古至今，擁有一口潔白健康的好牙，是評價顏值最重要的標準之一，再加上清新的口氣，無論是在日常生活還是工作當中，留下的印象都會大大提升;另一方面，據資料顯示，口腔疾病已經成為了影響我國居民健康的常見病與多發病，《健康口腔行動方案(2019-2025)》指出，到2025年要基本形成健康口腔社會支持性環境，口腔健康的重要性日益凸顯。

有需求就有市場，在我們對口腔護理仍然只是停留早晚各刷一次牙時，各路資本已經紛紛盯上了這個潛力無限的市場。

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電動牙刷、沖牙器、牙線、漱口水、口腔噴霧、牙貼……就像美妝產品一樣，口腔護理產品，正往精細化方向演變。

近日，京東超市發布了《2021年京東口腔行業趨勢洞察白皮書》，報告顯示，京東口腔護理品類用戶規模已經連續三年取得高增長，在剛過去不久的618年中促銷當中，數據顯示，京東超市營養成分口腔護理成交額同比增長21倍，口氣清新噴劑成交額同比增長50倍，牙貼成交額同比增長300%，精細化口腔護理受到了消費者的追捧。

口腔護理消費中，像電動牙刷、牙膏等成熟品類依然是口腔護理消費的核心品類，不過，隨著“Z世代”成為當下消費主力軍，熱愛嘗新、熱愛新事物新概念的他們更愿意去使用各種口腔護理產品，像沖牙器、口氣清新噴劑等新興品類口腔護理產品也正在迅速崛起;另一方面，除了用于日常的護理外，對于正畸、美白需求，帶動了口腔“醫美”的崛起，18-24歲未婚人群，25-34歲的已婚女性成為重要消費人群。

值得一提的是，小孩也成為了口腔護理消費的重點人群之一，小孩要經歷乳牙-換牙-恒牙這一過程，在精細化、科學養娃的趨勢下，父母們對于兒童口腔護理更為看重，全周期、全產品、全功能和更安全成為了兒童口腔護理消費最顯著的特點，除了防蛀牙的要求外，還有像深層清潔、健齒、亮白以及清新口氣等多樣化需求，兒童專用的口氣清新噴劑、沖牙器成為了受到寶爸寶媽們青睞的爆品。

“消費者對于口腔護理的重視程度在不斷提升。”業內人士向西柚表示，“本土品牌將價格壓了下來，消費者對于口腔護理產品的接受度也在不斷提高，最明顯的就是電動牙刷和沖牙器。”同時，業內人士還認為，隨著口腔護理需求的不斷加深，未來口腔護理品類一定會更加精細化和細分化，會有更多細分品類面世，比如說更細的牙刷、更加方便隨身攜帶的顆粒狀、條狀的漱口水等等。

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口腔護理市場的前景，數據和資本的表現是最好的佐證。

據Euromonitor公布的統計調查數據顯示，2014-2019年間，全球口腔護理行業市場規模為471.24億美元，我國口腔護理行業市場規模呈現逐年上升的趨勢，2019年，達到66.91億美元，較去年同比增長10.42%。2020年，我國口腔護理行業市場規模達到71.01億美元，占全球口腔護理市場規模的14.97%，

在投資方面，據資料顯示，2020年，包括紅杉資本中國基金，啟明創投、經緯中國等明星投資機構紛紛押注口腔賽道，行業全年融資數達18起，企查查數據顯示，我國口腔醫療相關企業在2020年新注冊1.71萬家;2021年剛過半，口腔行業已披露的融資事件就達到14起，其中包括高瓴資本、梅花創投等知名投資機構。

有分析人士認為，隨著經濟增長，人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，對口腔護理產品的需求會逐漸增長，另一方面，在“十三五”健康中國規劃、《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025)》以及《健康口腔行動方案(2019-2025)》等政策的支持下，口腔護理行業將迎來更多的增長點，市場規模也將進一步擴大。

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口腔護理行業快速發展，對于家電企業來說，同時兼具“電器”和“口腔護理”屬性的產品，比如電動牙刷和沖牙器，成為了必須關注的重點。

據奧維云網數據顯示，2020年全年，電動牙刷零售額達到74.12億元，零售量4080.79萬支，預計2021年線上、線下全渠道零售規模將達到94億元;而據淘寶第三方監測數據顯示，按照電動牙刷市場滲透率達10%預估，2021年中國電動牙刷市場規模將達到210億元。

在品牌方面，增量市場下，大量品牌涌入賽道，奧維云網數據顯示，電動牙刷線上市場TOP5品牌市場占有率由2017年的 86%快速下降到了2020年的56%，30%市場份額被新晉品牌瓜分，截至2020年12月底，線上電動牙刷品牌數量由年初的400個增長到近700個，數量增加明顯?？萍计髽I華為、小米，新創品牌usmile、千山，傳統的家電企業如海爾、TCL、飛科都已經推出自家的電動牙刷產品，布局電動牙刷市場。專業人士分析認為，電動牙刷作為一款口腔護理領域的長銷品代表，對于家電業來說，或許將會享受口腔護理紅利，或者進入口腔護理賽道，幫助品牌快速進入口腔護理行業的切入點，通過橫向布局產品線，以“長銷+快銷(牙膏、牙線、漱口水等)”的產品組合持續作戰，可以進一步提升品牌競爭力。

口腔護理賽道信號槍已然發響，在資本關注下，其未來前景值得期待。

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