隨著預售的開啟，618電商大戰一觸即發。今年618，空調行業“兩極分化”矛盾凸顯!

5月下旬，空調巨頭格力宣布漲價：自5月27日起，格力商用空調全線上漲;自6月1日起，格力家用空調、中央空調執行漲價后的價格標準。

目前，同為空調巨頭的美的尚未公布漲價或降價消息，但瀏覽京東、天貓等電商平臺可以發現，618美的主打的還是低價策略。1.5匹掛機直降600元;3匹智能柜機直降400元……抄底價比比皆是。

一個漲價，一個抄底價，難道格力、美的兩大品牌就此分道揚鑣?

事實上，這兩家空調品牌所采取的策略都與材料有關。其中，格力漲價受原材料漲價影響。自去年以來，空調上游原材料銅、鋼、塑料等價格大幅上漲。空調作為格力的主營業務，勢必受漲價影響。而美的成本控制做得比較好，原材料價格上升對美的經營的影響有限，因而能在618期間拿出一定的利潤空間讓利消費者。

截然不同的經營策略，竟然都和材料有關!那我們來看看格力和美的的用材到底怎么樣。

通過拆機，我們還是發現了端倪。首先，格力采用的是其自主研發的凱邦電機，美的則使用的是威靈電機。同樣的型號，美的既能保障性能穩定，還控制了成本。唯一不同的是，格力內機無磁環，抗干擾性更好。

在壓縮機方面，格力采用自產鐵氧體壓縮機，排量103，換熱效率有保障。美的采用海立稀土壓縮機，排量98。在不大幅降低制冷制熱效果的情況下，小排量壓縮機在一定程度上能壓縮成本。但美的用的是稀土材料，相比于鐵氧體，這一部分又增加了成本。

外機冷凝器排數越多、結構越復雜，換熱面積越大，空調制冷制熱效果也就更好。格力采用2排波紋片型的冷凝器，相較于美的1.5排平片片型的冷凝器，換熱面積更大。當然，相比之下，美的很好的控制了成本。

在一些細節的用料上，美的的成本控制也做得比較好。例如，在內機風扇材質上，美的用的則是回收塑料。在節流裝置方面，美的省略了毛細管等。

在經歷了一季度回暖，4、5月出貨慘淡的起伏后，618成為空調行業沖刺冷年決勝的最佳時間節點。無論是格力宣布漲價，還是美的大“放”價，都是企業根據自身實際情況作出的選擇，這也將是一場智慧和能力的考驗。

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