自去年疫情開始，假期出行需求嚴(yán)重受阻，從2020年的春節(jié)、五一、十一以至于2021年的春節(jié)，國家持續(xù)鼓勵(lì)減少出行，避免人群聚集。隨著國內(nèi)疫情控制成效顯著，今年五一小長假迎來了“補(bǔ)償式出游”，據(jù)文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。旅行出游人群的增加勢必分流了部分消費(fèi)人群，環(huán)境電器品類五一市場表現(xiàn)如下：

凈水器：今年五一促銷期，凈水器品類雙線市場未能跑贏同期，同比出現(xiàn)負(fù)增長。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年W16-18期間，線上市場零售額23.5億元，同比下降2.6%，線下市場零售額3.8億元，同比下降10.6%。市場表現(xiàn)不佳有兩方面原因，其一是出行人群暴增分流了一部分消費(fèi)人群;其二與2020年1季度疫情過度影響，導(dǎo)致在2020年5月份疫情出現(xiàn)緩解之后，同期市場顯著回暖有關(guān)。今年大通量、低廢水、凈熱一體、智能化進(jìn)階賣點(diǎn)，推動(dòng)中高端成為品牌競爭的主要陣營，雙線頭部品牌競爭格局持續(xù)變動(dòng)，但整體集中度向頭部傾斜的趨勢保持不變。

凈化器：五一促銷期，凈化器市場回暖，一方面去年受疫情影響，同期下滑明顯，另一方面，從3月開始，北方多地風(fēng)沙天氣拉動(dòng)明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間，凈化器線上零售額同比14.9%，零售量同比29.9%，線下零售額同比12.0%，零售量同比下滑3.7%。從產(chǎn)品均價(jià)來看，線上價(jià)格繼續(xù)下探，線下均價(jià)上漲。

清潔電器：受洗地機(jī)和掃地機(jī)器人拉動(dòng)，五一期間，線上清潔電器保持高增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，均價(jià)上漲明顯，帶來零售額11.7億元，同比增長39.7%，但從銷量來看，同比僅有0.6%，表明市場需求仍舊不足;線下市場Q1大幅回暖，但五一促銷期受出游影響，線下增長僅有個(gè)位數(shù)，銷額同比4.6%，零售額同比下滑4.1%。

電風(fēng)扇：今年風(fēng)扇市場節(jié)奏起步略慢，五一期間市場表現(xiàn)不及同期，雙線市場五一促銷期零售額同比下降47%左右。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，線上以落地扇為主，份額提升至48%，而線下高端無葉扇份額快速提升，份額接近35.3%，成為第二大主品。競爭方面雙線重點(diǎn)品牌份額加持，但線上腰尾部品牌發(fā)展空間依然較大。

掛燙機(jī)：掛燙機(jī)市場依舊冷淡，五一期間，線上銷額1.4億，同比下滑13.4%，零售量93.7萬臺(tái)，同比下滑13.3%;線下零售額0.055億元，同比下滑20.5%，零售量0.9萬臺(tái)，同比下滑26.2%。細(xì)分產(chǎn)品看，線上立式掛燙機(jī)漲幅明顯，達(dá)到51.5%。

關(guān)鍵詞： 環(huán)境電器 市場 報(bào)告 五一