2020年的彩電市場沒有扭轉(zhuǎn)下跌的走勢，但面對2021年的奧運年，以及大屏高端消費升級浪潮下，有望扭轉(zhuǎn)過去的規(guī)模化低價增長趨勢，構(gòu)建面向未來的高質(zhì)量發(fā)展新格局。

2020年，雖然在疫情影響下，中國彩電市場沒有扭轉(zhuǎn)“量價齊跌”的頹勢，但是就全球行情和市場線需求的換擋看，行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的動力強勁。更新?lián)Q代需求多、大尺寸進程推進、垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢強化、未來顯示技術(shù)不斷崛起，正在為彩電產(chǎn)業(yè)帶來新的產(chǎn)業(yè)機會，并加速全球格局變化。

在2020年到來之前，彩電產(chǎn)業(yè)原本對這一年寄予厚望。一是奧運會和歐洲杯等體育賽事，必然會帶動換新潮;二是外部超高清政策推動，5G、WIFI6高速通道的鋪就，為高清畫質(zhì)升級帶來風(fēng)口;三是OLED電視、量子點、激光等顯示技術(shù)的成熟，賦能產(chǎn)業(yè)畫質(zhì)、內(nèi)容、場景、生態(tài)等多維度轉(zhuǎn)型。

不過，一場疫情讓這一年變得極不平凡，消費環(huán)境和產(chǎn)業(yè)及企業(yè)競爭環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是第一季度，整個彩電產(chǎn)業(yè)幾乎停擺，規(guī)模下降20.1%，也為全年“量價齊跌”定下基調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

與此同時，隨著消費行為開始加速向線上轉(zhuǎn)移，彩電銷售渠道格局也在變化：2月份線上份額近70%，全年線上渠道份額擴張至64%，較去年同期增長6.4%;零售額占比也達50.4%，增幅10.2%。

另一個鮮明的特點是，2020年全年大尺寸進程保持不變，平均尺寸達52.4寸，較2019年漲1.5寸。尤其是65寸以上產(chǎn)品占比25.0%，同比增長6.5個百分點。雖然上半年因疫情影響小尺寸表現(xiàn)搶眼，但下半年開始在50寸至60寸的產(chǎn)品段競爭尤為激烈。這也從側(cè)面反映出，行業(yè)更新?lián)Q代需求大幅增加，行業(yè)需求模型從啞鈴型向紡錘型轉(zhuǎn)變。

從全球市場看，2020年卻實現(xiàn)“逆勢”增長。全球彩電市場出貨量同比增長2.6%，主要是三四月份北美和歐洲的經(jīng)濟救濟，讓北美在2020年超越中國成為全球第一大彩電出貨區(qū)域。

疫情大考下，全球彩電市場“馬太效應(yīng)”愈加明顯，頭部品牌的規(guī)模和份額雙雙提升。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)《全球TV品牌出貨追蹤報告》顯示，2020年全球TV市場格局中，三星、TCL、LG、海信、小米、創(chuàng)維、索尼這7家全球前七名品牌的份額從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。

顯然，彩電產(chǎn)業(yè)未來中韓爭霸格局已然形成，并且會在未來格外穩(wěn)固。面對未來競爭格局，考驗的無非兩個層面的優(yōu)勢：一是企業(yè)是否具備產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化實力，不但能構(gòu)建抗風(fēng)險能力，同時能最快的把握競爭先機;二是對未來顯示技術(shù)話語權(quán)的占位，如何布局OLED、量子點、激光顯示、Mini LED等未來顯示技術(shù)，以及升級用戶消費體驗。

時間進入2021年，彩電產(chǎn)業(yè)也在面對新的期待。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)：2021年中國彩電市場仍處于盤整期，零售量規(guī)模將達4396萬臺，同比下降1.2%;零售額規(guī)模將達1311億元，同比增長8.4%。

伴隨著面板價格上升，整機零售均價也將不斷提升，價格戰(zhàn)或?qū)⑼顺保Y(jié)構(gòu)性升級成為主流。2021年將是彩電經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善的一年，讓我們拭目以待!

關(guān)鍵詞： 彩電