在今年年初，受新冠疫情影響，消費(fèi)者對(duì)健康類電器產(chǎn)品的關(guān)注度驟然提升。空氣凈化器作為健康家電的代表品類，在二、三月份的線上市場(chǎng)也迎來(lái)一波銷(xiāo)售“熱潮”。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第4周開(kāi)始，空氣凈化器在線上市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅提升，其中第4周到第7周，空氣凈化器線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)89.8%。

而在疫情得到控制之后，空氣凈化器市場(chǎng)的“熱度”也隨之回落。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年凈化器整體市場(chǎng)銷(xiāo)額28.5億元，同比下滑35.7%，銷(xiāo)量170.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑21%。

分析人士表示，空氣凈化器行業(yè)短期內(nèi)并無(wú)顛覆性、革命性的凈化技術(shù)出現(xiàn)，除了疫情期間線上市場(chǎng)應(yīng)激增長(zhǎng)之外，后疫情時(shí)代下的空凈整體市場(chǎng)，將依然處于下滑趨勢(shì)。

線上成空凈主要渠道，份額進(jìn)一步拉升

在此背景下，空氣凈化器的線下市場(chǎng)下滑趨勢(shì)尤為明顯，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年凈化器線下市場(chǎng)銷(xiāo)額規(guī)模僅6.6億元，同比下滑69.4%，銷(xiāo)量22.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑69.7%。相比之下，空氣凈化器2020年上半年線上市場(chǎng)銷(xiāo)額21.9億元，同比下滑3.9%，銷(xiāo)量147.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%，基本與去年持平。

此消彼穩(wěn)之下，線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步拉升，已經(jīng)成為凈化器最主要銷(xiāo)售渠道。因此更多的空凈品牌開(kāi)始關(guān)注線上市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上市場(chǎng)參與品牌增加17個(gè)，依然有一定的操作空間，與之對(duì)應(yīng)的是線下市場(chǎng)，品牌參與度在持續(xù)走低，在銷(xiāo)品牌數(shù)也持續(xù)下滑。

產(chǎn)品向多元化功能轉(zhuǎn)變，除醛產(chǎn)品占比提升

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面來(lái)看，因凈化技術(shù)未出現(xiàn)革命性改變，依然以HEPA、活性炭為主，產(chǎn)品更多的是以功能、智能優(yōu)化為主線。除了除PM2.5外，除醛、殺菌等多元化功能的凈化器產(chǎn)品滲透率在大幅度提升。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年除醛CADR值在200以上的產(chǎn)品銷(xiāo)售額進(jìn)一步提升。其中，甲醛CADR值在200-249的產(chǎn)品，2020年上半年消額同比增長(zhǎng)1.3%;甲醛CADR值在250-299的產(chǎn)品，2020年上半年消額同比增長(zhǎng)1.0%;甲醛CADR值在300-349的產(chǎn)品，2020年上半年消額同比增長(zhǎng)1.8%。

整體來(lái)看，在無(wú)巨大的外部刺激的情況下，國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)尚處于市場(chǎng)培育階段，短期內(nèi)難再出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而隨著費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，未來(lái)空凈市場(chǎng)或?qū)⒌玫街鸩结尫拧?/p>

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，空氣凈化器行業(yè)在2020年全年依然處于下滑態(tài)勢(shì)，全年下滑29.7%。

關(guān)鍵詞： 空凈熱度