[中國剃須刀市場依然處于高端線被外資品牌壟斷，本土企業只能在中低端市場競爭求生，隨著行業增長逐漸放緩、集中度進一步提升，中小剃須刀企業的生存空間將被進一步壓縮。]

父親節到了，送什么禮物給老爸?酒水、手表、服飾、營養品等多個選擇不一而足，最受歡迎之一的當數剃須刀這一實用小物，京東平臺的父親節專場熱銷產品中，剃須刀赫然在列。

第一財經記者從企查查了解到，全國范圍內共有4700余家剃須刀相關企業，其中在業存續的有3000余家，2019年剃須刀相關企業注冊量454家，較2018年增長25.4%;2015年至今，5年內剃須刀相關企業的年均注冊量增長接近翻倍。

與此同時，中國剃須刀市場依然處于高端線被外資品牌壟斷，本土企業只能在中低端市場競爭求生，隨著行業增長逐漸放緩、集中度進一步提升，中小剃須刀企業的生存空間將被進一步壓縮。

85%企業注冊資本少于500萬

截至6月11日，企查查數據顯示，從產業分布來看，剃須刀相關企業主要聚集在輕工業發達的華東、華南地區，華東占比最重達60.5%;其中浙江省擁有的相關企業最多，達943家;江蘇省和廣東省的相關企業數量分別以535家和426家排名第二、第三。

從剃須刀相關企業注冊資本分布情況來看，注冊資本在100萬元以內的小企業達到總量的61%;其次是注冊資本在100萬～500萬元的企業占比24%;注冊資本500萬～1000萬元的占比最少為6%;注冊資本在1000萬元以上的則占了總量的9%。

總體來看，注冊資本在500萬元(包括)以下的中小企業，行業占比高達85%，體量不大且競爭力較為薄弱。

為了進一步迎合快節奏、便捷的需求，廠商越發注重剃須刀產品的細節設計，更多的專利也隨之產生。從申請專利情況來看，近5年來全國剃須刀相關的專利數量逐年遞增，2018年全國電動剃須刀專利申請量為156件，同比2017年增加了28件;2019年剃須刀相關專利總量達到693件，同比增長近10%，是5年前專利數量的近2倍。

值得注意的是，從專利結構來看，以2018年數據為例，其中外觀專利占比達58.33%，發明專利占比19.23%，實用新型專利占比22.44%，排名前五的專利申請人和企業中，前兩大企業申請人均為外資企業，可見本土剃須刀企業在專利技術上仍有待突破。

中怡康生活電器事業部高級研究經理梁斌向第一財經記者表示，國內剃須刀市場銷量2019年近5500萬個，達到近年銷量的高峰。自2016年國內剃須刀銷量突破4000萬個以來，這一市場近年基本保持持續增長，每年銷量都在4000萬個以上，近幾年呈現大小年的螺旋式增長態勢。不過，今年受到新冠肺炎疫情影響，國內剃須刀銷量1月還同比增長10%，2~5月卻出現同比下滑，前五個月銷量同比下滑了15%~16%。隨著復工復產逐步推進，國內剃須刀銷量降幅逐漸修窄，預計“6·18”銷量是上半年的高峰。

國產品牌崛起極致性價比之戰

2019年國內剃須刀銷量中，外資品牌與中國本土品牌的占比約為3：7;但銷售金額中，外資品牌與中國本土品牌的占比約為6：4，外資品牌的均價約是中國本土品牌的四倍。

不過，近幾年來國產剃須刀品牌發展勢頭不容小覷。國產剃須刀主要品牌及企業包括小米(小米科技有限責任公司)、飛科(上海飛科電器股份有限公司)、奔騰(上海奔騰電工有限公司)、超人(超人集團有限公司)、真漢子(真和集團有限公司)、鼎鈴(浙江鼎鈴電器有限公司)、光科(浙江光科電器有限公司)等。

其中以上市公司飛科電器(603868.SH)和小米集團-W(01810.HK)旗下的電動剃須刀最具競爭力和爆發力，飛科的剃須刀甚至占據國內電動剃須刀市場的半壁江山，2018年飛科剃須刀全球市場占比上升至第五名，為4.3%。

根據中怡康統計數據，“FLYCO 飛科”品牌電動剃須刀2019年度線上和線下市場零售量占比分別為46.15%、39.15%，子品牌“POREE 博銳”電動剃須刀2019年度線上和線下市場零售量占比分別為5.30%、0.23%。

小米旗下的電動剃須刀品牌映趣則在2019年6月上線發起眾籌，不到半個月完成眾籌金額1125萬元，完成率高達14142%，月銷量28萬多個。

作為男士剛需產品，國產電動剃須刀正在發力的主要點聚焦在極致性價比、外觀設計優化、充電續航功能提升等方面，較晚進入剃須刀市場的小米，能獲得亮眼的銷售成績，主要也來自于在上述發力點上取得了較好的平衡。

一位90后消費者對第一財經記者表示，自己用電動剃須刀已經快10年，最開始入手的就是國產品牌，后來換成外資品牌，現在又用回了國產，他說道：“剃須刀是剛需，不需要那么多花哨，能把剃須和相關功能體驗做好，兼顧美觀和性價比，就是好產品。”

梁斌則認為，剃須刀需求與人口性別結構有關，它的產品生命周期一般為兩三年，所以會有相對穩定的市場規模，國內預計每年可以保持4000萬個以上的銷量，但是未來也會有天花板。因此國內剃須刀市場的發展趨勢將由量向質轉變，市場均價或將持續走高。

“2019年均價走高，今年線上產品均價提升更為明顯。2019年國內電商銷量占比超80%;2020年前五個月電商銷量占比近85%，銷售金額占比從去年同期的66%大幅提升到接近80%，線上均價從140元提升到150元。”梁斌表示，短期內競爭格局不會發生顛覆性變化，本土品牌要縮小價差，在產品提升上還要走很長的路。

關鍵詞： 剃須刀