隨著疫情防控“漸入佳境”，家電市場加速回暖。政府接連出臺消費(fèi)刺激政策，商家平臺持續(xù)發(fā)起促銷活動，隨著電商618的火熱開展，在促銷方式和價格力度上遠(yuǎn)超往年，消費(fèi)市場持續(xù)引爆。

6月12日，商務(wù)部研究院發(fā)布《新冠肺炎疫情影響下家電消費(fèi)觀察》報告。報告以蘇寧家電大數(shù)據(jù)為范本，對疫情下的家電消費(fèi)新特點(diǎn)進(jìn)行分析 ， 同步結(jié)合618以來疫情防控常態(tài)化的形勢，對家電市場后續(xù)走勢進(jìn)行權(quán)威判斷。

報告指出，疫情影響下，我國家電市場格局持續(xù)調(diào)整，蘇寧易購、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場份額下降，蘇寧易購全渠道市場份額獨(dú)占鰲頭。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2020年一季度，蘇寧易購以25.3%的家電市場份額位居首位;京東、天貓分別獲得18.8%及10.6%的份額，位列第二和第三位。

疫情之下，家電行業(yè)主動尋求變革、探索轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)電商基礎(chǔ)上，通過社群營銷、直播帶貨、信用消費(fèi)、實惠消費(fèi)等方式刺激家電市場需求。其中，蘇寧推客、超店播、24期免息、開倉計劃等成為家電行業(yè)復(fù)蘇的重要范本，618期間蘇寧推出的“J-10%”計劃也在加速家電市場的復(fù)蘇步伐。

而在消費(fèi)市場，健康家電賣點(diǎn)加速普及，居家廚房家電需求暴增，健身家電成為新熱點(diǎn)，“娛樂家電”走俏市場。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，2020年1—4月，蘇寧易購全渠道垃圾處理器銷售額增長1071%，消毒機(jī)銷量暴增8384%;空氣炸鍋線上銷量增長552%，廚師機(jī)全渠道銷量同比增長1224%;頸椎、腰椎按摩器全渠道銷量增長1043%，體重秤、體脂秤全渠道銷量增長609%;家用游戲機(jī)線上銷量增長1199%，營造家庭影院場景的投影儀全渠道銷量增長57%。隨著618的深入開展，能夠增強(qiáng)消費(fèi)體驗的新興家電成為市場新動力。

由于家電產(chǎn)品的需求較為剛性，疫情進(jìn)入常態(tài)化防控后，家電市場逐步進(jìn)入需求復(fù)蘇的上行周期。5月14日，發(fā)改委、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費(fèi)的實施方案》，指出通過舉辦“周年慶”、“購物節(jié)”等活動及家電更新優(yōu)惠等方式，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費(fèi)活動，引導(dǎo)市場加快家電消費(fèi)升級。隨著蘇寧618及后續(xù)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的持續(xù)推進(jìn)，家電市場增長可期。

關(guān)鍵詞： 蘇寧易購